মার্কেটিংয়ের গোলকধাঁধায় আপনার ব্র্যান্ড পথ হারাচ্ছে না তো?
মার্কেটিং জগতে একটি প্রচলিত ভুল ধারণা হলো—মার্কেটিং মানেই বিজ্ঞাপন বানানো কিংবা ফেসবুকে বুস্ট করা। কিন্তু আপনি কি জানেন, বিজ্ঞাপনের কাজ পণ্য বিক্রি করা নয়, বরং মানুষের মনে জায়গা করে নেওয়া? কিংবা অফারের লোভে ফেলে সাময়িক বিক্রি বাড়াতে গিয়ে কীভাবে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদি সর্বনাশ করছেন?
‘ঠিক-বেঠিক মার্কেটিং’ গতানুগতিক কোনো পাঠ্যবই নয়। এটি বাংলাদেশের মার্কেটিং জগতের অলি-গলির বাস্তবিক চিত্র। লেখক গালীব বিন মোহাম্মদ তার দীর্ঘ করপোরেট অভিজ্ঞতার আলোকে চোখে আঙুল দিয়ে দেখিয়েছেন আমাদের দেশে মার্কেটিংয়ের নামে কী কী ভুল প্র্যাকটিস হচ্ছে। প্যাকেজিংয়ের সাইকোলজি থেকে শুরু করে ডিস্ট্রিবিউশন বা 'রুট টু মার্কেট' (RTM)-এর মতো জটিল বিষয়গুলো তিনি তুলে ধরেছেন গল্পের ছলে।
কেন সেলিব্রেটি এনডোর্সমেন্ট সবসময় কাজে আসে না? কেন ডিজিটাল মার্কেটিং বলে আলাদা কিছু নেই? কিংবা কাস্টমারকে 'বোকা' ভেবে অফার দিলে দিনশেষে কার ক্ষতি হয়? এসব প্রশ্নের উত্তর ও ভুল ভাঙানো সব সত্য নিয়ে সাজানো হয়েছে এই বই। আপনি যদি নিজের বিজনেস বা ক্যারিয়ার নিয়ে সিরিয়াস হন, তবে এই বইটি আপনার চিন্তাজগৎ বদলে দেবে।
কেন এই বইটি আপনার সংগ্রহে থাকা জরুরি?
✅ ভুল ধারণা নিরসন: জানবেন কেন 'ডিজিটাল মার্কেটিং' ও 'ট্রেডিশনাল মার্কেটিং' আলাদা কিছু নয় এবং কেন বিজ্ঞাপন দিলেই সেলস বাড়ে না।
✅ সাইকোলজিক্যাল হ্যাকস: কাস্টমারের মনস্তত্ত্ব বুঝে কীভাবে প্যাকেজিং ও ব্র্যান্ডিং করলে পণ্যের ভ্যালু বাড়ে, তার গোপন সূত্র।
✅ বাস্তব কেস স্টাডি: দেশি-বিদেশি ব্র্যান্ডের (যেমন- লাক্স, গ্রামীণফোন, বিকাশ, নগদ) সফল ও ব্যর্থ ক্যাম্পেইনের চুলচেরা বিশ্লেষণ।
✅ মার্কেটিংয়ের আসল হাতিয়ার: কেবল বিজ্ঞাপন নয়, বরং 'রুট টু মার্কেট' (RTM) ও ভ্যালু চেইন ঠিক করার মাধ্যমে ব্যবসায় সাফল্য আনার গাইডলাইন।
লেখক পরিচিতি: গালীব বিন মোহাম্মদ নেসলে, স্ট্যান্ডার্ড চার্টার্ড ব্যাংক, প্রাণ গ্রুপ, এসিআই এবং আরলা ফুডস (ডানো)-এর মতো শীর্ষস্থানীয় প্রতিষ্ঠানে কাজ করেছেন। বর্তমানে তিনি আরলা ফুডস-এর হেড অফ মার্কেটিং।
গ্যারান্টি: বইটির মূল প্রকাশক ‘আদর্শ’র কাছ থেকেই বইটি কিনলে পাচ্ছেন সবচেয়ে কম দামে অরিজিনাল বই পাওয়ার নিশ্চয়তা। তাই দেরি না করে বইটি এখনই সংগ্রহ করুন।
